很多企業不明白為什么要做網站優化，網站優化的作用又是什么？網站優化最重要的一個作用就是搜索排名的提升，所以網站優化經常被業內人士叫做網站搜索排名優化或者網站關鍵詞優化。
一、企業品牌宣傳
如果企業有了自己的品牌了，只要用戶在百度一搜索這個品牌就能找到你的企業網站。網站就是推廣企業品牌、宣傳企業產品的一個重要途徑。畢竟現如今人人都離不開互聯網，在網上瀏覽信息更是大家習以為常的事，想要提升網站的知名度，就少不了堅持的進行網站優化。
二、建立長期有效的流量來源
企業網站通過SEO占據關鍵詞搜索首頁靠前位置的排名，此時網站會持續面向所有搜索用戶展示。運營人員配合日常的維護，網站將一直占據搜索首頁優勢排名，為企業帶來源源不斷的搜索流量。
相對于其他的廣告推廣來說，SEO的精準度會特別高，當然轉化也會變得更高。SEO關鍵詞的選擇上除了流量較高的關鍵詞，還會有非常多的長尾詞。
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三、保持網站持續穩定
有些企業在網站做好以后，會選擇更加快的方式，競價推廣來使自己的網站上到首頁，競價雖然很快但是費用高、而且一旦停止，排名就會下降。而網站SEO優化則不同，只要采用正當的優化方式，獲得的排名會一直持續穩定，不用擔心網站排名下降的問題。
就我們自身而言，我們在通過百度等搜索引擎搜索自己想要的內容時，一般會優先選擇出現在首頁的結果，因為在首頁就給人感覺用戶點擊量肯定高，更值得我們去相信。
同時有調查數據顯示，87%的網民會利用搜索引擎服務查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息;而這些搜索引擎使用者中有95%會優先考慮搜索引擎給出的常規結果，且其中絕大部分人只有在左側無法得到滿意結果時才會去瀏覽右側的廣告。
這就意味著處于搜索引擎排名靠前位置的企業或者別的，獲得用戶的幾率要比一般情況下的高很多，這也是我們為什么要選擇SEO優化最重要的原因。
另外，現在很多公司因為企業的轉型或者是其他的原因，想重新建設一個新的網站，但是很多企業也是擔心不是網站重建后對網站的排名會有影響呢，那怎么樣才能避免這樣的情況呢?
根據多年的經驗，總結一下幾個方面：
第一：首先確定哪些舊的的網頁在搜索引擎中獲得了很好的排名。
這些網頁排名既然不錯，在新的網站中他們的名稱和內容盡量少更改或者延用。
第二：盡量不要改變原來的網站結構和網頁命名。
當然，如果原來的結構和內容不適合搜索引擎，是需要第一時間改變的。保留原來對搜索引擎適應的結構，即使網頁的展現形式和內容經過了更改，搜索引擎還是可以照“原路”找到網頁，較快地重新收錄并替換原來的記憶。這個過渡過程最短、最通暢。
第三：在新網站發表后的一段時間里面，繼續保留舊的網站結構和內容，不要馬上刪去。
在原來的舊網站中，建立合適的連接到新的網頁，引導搜索引擎到新的地方。如果原來有的網站遭到棄用，就要立刻制作一個404頁面來避免搜索引擎遇到真空。重要的網頁，如果因為設計的需要不得不棄用，就要使用301永久轉向到新的網頁。
第四：最好的辦法是使用Google的Xml站點地圖來告訴Google你的網站更新了。
這樣就可以“提醒”Google我的網站變了，縮短過渡時期。
第五：你需要知道，當你的新網站里面增加很多內容的時候，或者變更網站結構非常劇烈之后，搜索引擎可能要花更多的時間來觀察分析你的網站。
搜索引擎需要評估你的內容和原來舊內容之間的關聯性、鏈接之間的關聯性，以及這么多的新內容對網站主題有什么樣的貢獻和影響。
第六：最后一個辦法是考慮使用競價排名(ppc)來彌補過渡時期的流量損失。
你的預算最好能夠幫你維持兩個月的廣告投放。不要去競爭和你的品牌和公司名字有關的詞語，因為這些詞語在你的新網站中最容易重新獲得排名的。
